Affiliate MarketingManager betreuen die Partnerprogramme von Werbekunden: Sie werben neue Affiliate-Partner (Publisher) an, achten darauf, dass deren Zielgruppen zum beworbenen Produkt passen, und begleiten den gesamten Onboarding-Prozess. Auch mit bestehenden Partnern stehen sie in Kontakt, beantworten Fragen und lösen Probleme. Hinzu kommen Kampagnenstrategie, Budgetverwaltung, Controlling und Reporting – der Affiliate Marketing Manager ist damit die Schnittstelle zwischen den Affiliates und dem Werbekunden.
Aufgaben eines Affiliate Marketing Managers
Die Arbeit dreht sich um die erfolgreiche Durchführung von Affiliate-Kampagnen. Dazu gehört, neue Programme für einen Werbetreibenden einzurichten, geeignete Konditionen für die Affiliates festzulegen und Werbemittel wie Textlinks oder Banner bereitzustellen. Ein Manager beobachtet außerdem den Markt und wertet die Ergebnisse der Kampagnen aus.
Auch ein Coaching-Aspekt gehört dazu: Affiliate Marketing Manager unterstützen ihre Partner dabei, Klickraten und Conversions zu steigern – etwa mit Hinweisen zur Textgestaltung, zu passenden Werbekanälen und zu weiteren Marketingtaktiken. Gefragt sind dafür kommunikatives Geschick, ein gutes Gefühl für Zahlen, der sichere Umgang mit Analysetools sowie Kenntnisse in Technik, Datenschutz und Englisch.
Ausbildung und Voraussetzungen
„Affiliate Marketing Manager“ ist keine geschützte Berufsbezeichnung, und es gibt weder einen anerkannten Ausbildungsberuf noch ein eigenes Studium dafür. Der Beruf eignet sich deshalb gut für Quereinsteiger, vor allem aus dem Marketing.
Viele Affiliate Marketing Manager verfügen über einen Hochschulabschluss, etwa ein BWL-Studium mit Marketingschwerpunkt – zwingend ist er aber nicht. Häufig erwarten Unternehmen stattdessen eine kaufmännische Ausbildung oder Erfahrung im Marketing; teils wird auch ein Studium verlangt. Wichtiger als der formale Abschluss ist meist die bisherige Berufserfahrung, insbesondere im Online-Marketing und im Vertrieb. Praktika, Trainee-Stellen, Weiterbildungen oder Workshops im Bereich Online-Marketing sind ein guter Einstieg.
Weiterbildungen und Zertifikate
Auch ohne geregelte Ausbildung ist es für die Jobsuche sinnvoll, einschlägige Qualifikationen vorweisen zu können. Am besten gelingt das über Weiterbildungen, die von verschiedenen Institutionen angeboten werden. Affiliate-Programme zu verwalten, erfordert Kenntnisse über das Produkt, die Zielgruppe, die Wettbewerber und die Branche.
Zur Wahl stehen etwa Online-Marketing-Lehrgänge mit IHK-Zertifikat oder Fernkurse zum „Online-Marketing-Manager“, in denen Affiliate-Marketing als eigenes Modul enthalten ist. Dauer und Form unterscheiden sich je nach Anbieter deutlich: Sie reichen von kompakten Zertifikatslehrgängen bis zu mehrmonatigen Fernkursen und lassen sich in Voll- oder Teilzeit, als Fernkurs oder als firmeninterne Weiterbildung absolvieren. Erfolgreiche Teilnehmer erhalten ein Zertifikat, das sie künftigen Bewerbungen beilegen können.
Arbeitgeber und Karriere
Als Arbeitgeber kommen vor allem eCommerce-Unternehmen mit eigener Marketingabteilung infrage, aber auch Agenturen, die das Affiliate-Marketing für externe Kunden übernehmen. Viele Unternehmen schreiben Junior-Stellen aus, die sich an Berufseinsteiger richten. Mit wachsender Erfahrung lässt sich auf eine Senior-Position aufsteigen – verbunden mit mehr Verantwortung, größeren Partnerprogrammen und teils der Führung eines Teams.
Häufig gestellte Fragen
Welche Ausbildung braucht man als Affiliate Marketing Manager?
Eine feste Ausbildung ist nicht vorgeschrieben, denn es handelt sich weder um einen anerkannten Ausbildungsberuf noch um eine geschützte Berufsbezeichnung. Üblich sind eine kaufmännische Ausbildung, ein Marketing- oder BWL-Studium oder ein Quereinstieg – jeweils kombiniert mit Berufserfahrung im Online-Marketing.
Welche Weiterbildungen gibt es für diesen Beruf?
Verbreitet sind Online-Marketing-Weiterbildungen, darunter Lehrgänge mit IHK-Zertifikat und Fernkurse zum „Online-Marketing-Manager“, die Affiliate-Marketing als Modul enthalten. Sie werden in Voll- oder Teilzeit sowie als Fernkurs angeboten und schließen mit einem Zertifikat ab.
Ist „Affiliate Marketing Manager“ eine geschützte Berufsbezeichnung?
Nein. Die Bezeichnung ist nicht geschützt, und es gibt keine gesetzlich geregelte Ausbildung. Grundsätzlich darf sich jeder so nennen – über die Jobchancen entscheiden Qualifikation und Erfahrung.
Wie verläuft der Karriereweg vom Junior- zum Senior-Affiliate-Manager?
Der Einstieg erfolgt meist über eine Junior-Stelle. Mit zunehmender Erfahrung und nachgewiesenen Erfolgen wächst der Verantwortungsbereich: Senior-Manager betreuen größere Programme, treffen strategische Entscheidungen und übernehmen teils die Führung eines Teams.
