Ein Marketing-Manager plant, steuert und koordiniert die Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Ziel ist es, Produkte und Dienstleistungen so am Markt zu positionieren, dass sie die passenden Zielgruppen erreichen. Dabei steht der Marketing-Manager in engem Kontakt zu den übrigen Abteilungen – etwa zu Vertrieb, Produktentwicklung und Kommunikation.
Aufgaben eines Marketing-Managers
Im Zentrum der Arbeit steht der Marketing-Mix mit seinen vier klassischen Feldern, den „4 P“: Produktpolitik (Product), Preispolitik (Price), Distributionspolitik (Place) und Kommunikationspolitik (Promotion). Ein Marketing-Manager entscheidet also mit über die Gestaltung von Produkten, die Preisfindung, die Vertriebswege und die Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen – und stimmt diese Instrumente aufeinander ab.
Eine wichtige Grundlage dafür sind Daten: Marketing-Manager werten Markt- und Kundendaten aus, erstellen Zielgruppen- und Wettbewerbsanalysen und leiten daraus Kampagnen ab. So lassen sich Maßnahmen gezielt auf die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden ausrichten und ihr Erfolg messen.
Wo Marketing-Manager arbeiten
Attraktive Aufgaben finden Marketing-Manager nicht nur in Industrieunternehmen. Auch Marktforschungsinstitute, Werbe- und Kommunikationsagenturen sowie Handels- und Dienstleistungsunternehmen setzen auf ihre Fähigkeiten. Mit der Digitalisierung sind Felder wie Online-, Social-Media- und Performance-Marketing hinzugekommen.
Ausbildung und Wege zum Marketing-Manager
„Marketing-Manager“ ist eine Funktions- und Berufsbezeichnung, aber kein eigener staatlich anerkannter Ausbildungsberuf – eine „Ausbildung zum Marketing-Manager“ im rechtlichen Sinne gibt es also nicht. Wer kaufmännisch in das Feld einsteigen möchte, kann die duale Ausbildung zum Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation absolvieren: Dieser Ausbildungsberuf ist staatlich anerkannt und dauert drei Jahre. Ein zweiter verbreiteter Weg ist ein Studium, etwa in Betriebswirtschaftslehre, Marketing oder Kommunikation.
Was Marketing-Managerinnen und -Manager verdienen, lässt sich nicht pauschal sagen – es hängt von Qualifikation, Erfahrung, Branche, Region und Arbeitgeber ab. Eine erste Orientierung bietet der Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit.
Weiterbildung und Aufstieg
Für den Aufstieg in Marketing-Managementfunktionen gibt es geregelte Fortbildungen. Die Aufstiegsfortbildung „Geprüfte/r Fachwirt/-in für Marketing“ ist im Deutschen Qualifikationsrahmen auf Stufe 6 eingeordnet und damit einem Bachelorabschluss gleichwertig („Bachelor Professional in Marketing“). Zugelassen wird unter anderem, wer eine kaufmännische Ausbildung – etwa als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation – mit anschließender Berufspraxis oder entsprechende Studienleistungen (mindestens 90 ECTS in einem betriebswirtschaftlichen Studium plus Berufspraxis) nachweist. Daneben bieten die Industrie- und Handelskammern Zertifikatslehrgänge wie „Online-Marketing-Manager (IHK)“ an.
Werkzeuge im Marketing-Alltag
Im Arbeitsalltag nutzen Marketing-Manager verschiedene digitale Werkzeuge – zum Beispiel Programme für das Projekt- und Aufgabenmanagement sowie CRM-Systeme zur Verwaltung von Kundenbeziehungen und Kampagnen:
HubSpot CRM – Kundenmanagement und Kampagnensteuerung
Häufig gestellte Fragen
Gibt es einen Ausbildungsberuf „Marketing-Manager“?
Nein. „Marketing-Manager“ ist eine Funktions- bzw. Berufsbezeichnung, aber kein staatlich anerkannter Ausbildungsberuf. Einen anerkannten kaufmännischen Einstieg bietet die dreijährige Ausbildung zum Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation.
Wie wird man Marketing-Manager – über Ausbildung oder Studium?
Beide Wege sind üblich: ein Studium (zum Beispiel BWL, Marketing oder Kommunikation) oder eine kaufmännische Ausbildung mit anschließender Berufspraxis und Aufstiegsfortbildung, etwa zum bzw. zur Geprüften Fachwirt/-in für Marketing.
In welchen Branchen arbeiten Marketing-Manager?
In nahezu allen Branchen – von Industrie- und Handelsunternehmen über Marktforschungsinstitute bis zu Werbe- und Kommunikationsagenturen. Durch die Digitalisierung sind Rollen im Online- und Social-Media-Marketing dazugekommen.
Welche Aufstiegs- und Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es im Marketing?
Verbreitet sind die Aufstiegsfortbildung „Geprüfte/r Fachwirt/-in für Marketing“ (DQR-Stufe 6, Bachelor-Niveau), IHK-Zertifikatslehrgänge wie „Online-Marketing-Manager (IHK)“ sowie ein weiterführendes Studium.
