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Wer Reiseangebote vermarkten und die Tourismusbranche betriebswirtschaftlich verstehen möchte, findet im Tourismusmarketing ein passendes Studienfeld. Meist ist es als Schwerpunkt innerhalb eines Tourismusmanagement- oder BWL-Studiums verankert; einige Hochschulen bieten es zusätzlich als eigene Vertiefung oder als Master an. Dieser Überblick zeigt die möglichen Abschlüsse, die Studieninhalte und die beruflichen Perspektiven.
Studienmöglichkeiten und Abschluss im Tourismusmarketing
Mehrere Hochschulen in Deutschland führen Tourismusmarketing als grundständigen Studiengang oder als Schwerpunkt im Tourismusmanagement. Auf Bachelorebene liegt die Regelstudienzeit meist bei sechs bis sieben Semestern, der Abschluss ist ein Bachelor of Arts (B.A.). Studiengänge mit integriertem Praxissemester umfassen häufig 210 statt 180 ECTS-Punkte. Voraussetzung ist eine Hochschulzugangsberechtigung – die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife oder die Fachhochschulreife; einzelne Hochschulen regeln die Vergabe über einen Numerus clausus und erwarten solide Englischkenntnisse.
Wer sich weiter spezialisieren möchte, kann einen Masterstudiengang mit Schwerpunkt Tourismusmarketing anschließen. Ein solcher konsekutiver Master setzt ein einschlägiges Bachelorstudium voraus. In den meisten Fällen wird ein Präsenzstudium in Vollzeit angeboten. An einigen Fernhochschulen ist die Spezialisierung auch im Rahmen eines Fernstudiums möglich. Eine deutlich kürzere Alternative sind Weiterbildungskurse bei Fernschulen: Sie führen zwar zu keinem akademischen Grad, können aber ein bereits absolviertes Studium im Bereich BWL um eine Zusatzqualifikation ergänzen.
Studieninhalte und Besonderheiten
Inhaltlich verbindet das Studium zwei Schwerpunkte: die Betriebswirtschaftslehre und branchenspezifische Fächer. Im betriebswirtschaftlichen Teil geht es um mathematische Grundlagen, Statistik, Rechnungswesen und Dienstleistungsmanagement. Darauf aufbauend lernen Sie die Tourismusbranche kennen – etwa Tourismusrecht und Tourismuspolitik, Reiseveranstaltermanagement, Vertrieb, Produktplanung und E-Commerce. Hinzu kommen die Besonderheiten einzelner Segmente wie Onlinevertrieb, Hotelketten, Fluggesellschaften, Geschäfts-, Kurz- und Kulturreisen, Umwelttourismus oder Jugendreisen.
An den meisten Hochschulen gehört ein Praktikum im Ausland oder ein Auslandssemester zum Studium. Beide fördern die Sprachkenntnisse und eröffnen eine neue Perspektive auf die Lerninhalte; bei einem Auslandspraktikum lässt sich das Wissen zudem direkt in kleinen Projekten erproben.
Berufliche Perspektiven für Absolventen
Mit einem Abschluss im Tourismusmarketing stehen Ihnen verschiedene Wege offen – und das nicht nur in Deutschland. Große Reisebüros und Ketten sind auf gutes Marketing und Management angewiesen und suchen entsprechende Fachkräfte. Ebenso kommen national oder international tätige Hotelketten, Fluggesellschaften und weitere Anbieter des Tourismussektors als Arbeitgeber infrage; auch dort geht es um die Vermarktung von Reiseangeboten. Weil viele dieser Unternehmen international aufgestellt sind, ist ein Berufseinstieg im Ausland möglich. Andere Absolventinnen und Absolventen arbeiten bei Agenturen für Stadtführungen, Kurzreisen oder Reiseveranstaltungen. Mit einem guten Abschluss kommt außerdem eine Promotion mit anschließender Tätigkeit in Lehre und Forschung infrage.
Häufig gestellte Fragen
Welche Voraussetzungen brauche ich für ein Tourismusmarketing-Studium?
Für ein Bachelorstudium benötigen Sie eine Hochschulzugangsberechtigung, also die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife oder die Fachhochschulreife. Manche Hochschulen vergeben die Plätze über einen Numerus clausus und erwarten gute Englischkenntnisse. Ein weiterführender Master setzt ein einschlägiges Bachelorstudium voraus.
Wie lange dauert das Studium und welchen Abschluss erhalte ich?
Ein Bachelorstudium dauert in der Regel sechs bis sieben Semester und schließt mit dem Bachelor of Arts (B.A.) ab. Enthält der Studiengang ein volles Praxissemester, sind es häufig sieben Semester mit 210 ECTS-Punkten statt sechs Semester mit 180.
Ist ein Fernstudium im Tourismusmarketing sinnvoll?
Ein Fernstudium eignet sich vor allem, wenn Sie berufsbegleitend studieren oder sich neben einer Tätigkeit spezialisieren möchten. Es verlangt mehr Eigenorganisation, bietet dafür zeitliche Flexibilität. Wer keinen akademischen Grad benötigt, kann alternativ einen Weiterbildungskurs an einer Fernschule belegen.
Welche Hochschulen bieten Tourismusmarketing an?
Tourismusmarketing wird an mehreren Hochschulen angeboten – meist als Schwerpunkt innerhalb von Studiengängen wie Tourismusmanagement oder Tourismuswirtschaft, zum Beispiel an der Hochschule München. Einen aktuellen Überblick über Standorte, Studienformen und Zulassungsregeln liefern Studiengangsdatenbanken und die Seiten der jeweiligen Hochschulen.